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广告告诉你新媒体与传统媒体各自的价值所在

新华峰广告2020-05-16 14:29

 企业喜欢各种各样的媒体,新媒体胜在进入成本低,还有数据反馈,可互动。但如同男人喜欢各种各样的女人,但老婆只能有一个。因此不同的场域、维度会做不同的广告策略,但在核心传播功能上,企业会钟情于某个特定媒体。

企业广告

这个年代最大的两个话题:电商与传统零售、传统媒体与新媒体。两者的悖论一直不断。从马云和王健林的豪赌,到知名报纸停刊(调侃一下:或许邓文迪与默多克离婚,不是因为人不行了,而是报纸不行了),一边是大厦将倾的调调,一边是晚生还嫩的小曲。谁是谁非,谁都有权利评说。始稷从广告价值层面,以傻瓜式的思维略作分析。

传统媒体之情状

  依“河洛品牌烙印法“,报纸是新闻属性,烙印在一个“新”字;杂志是休闲属性,烙印在一个“潮”字;电视是家庭属性,烙印在一个“通“字。

  智能手机、自媒体化、监管、制度、优势感,加在一起是报纸的梦魇,一些报纸靠副业,联合卖车、卖翡翠、卖虫草之类。杂志稍微好过一点,从《穿PRADA的女魔头》、《辣妈正传》中,即可折射出(时尚类)杂志为什么会好过一点。因为(时尚类)杂志的梦魇和奢侈品电商的兴起会是同步的。其他主要看渠道了。

  无论从央视招标还是《爸爸去哪儿》这个节目的火爆,都可以窥见电视还是那么拽的媒体。另一层面上,单单距离央视新址较近且的万达广场,夸张一点,几乎每层都有一家央视媒体代理公司,未来广告就在对面的世贸大厦。这些公司的业务员,就是所谓的三年出一单,一单吃三年的情况。

  电视为嘛不死,有电脑有手机有iPad,电视这玩意又不智能,又不能随心所欲。

  在做地产的时候,研究中式住宅的不同,西方的房子厨房最重要,中国的房子客厅最重要。而客厅是以电视为核心,电视以央视为核心,央视以一套为核心。生活需要核心,广告制作也需要核心。电视广告强势、广泛、集中。