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户外广告,传播有道

admin2019-10-25 14:54

在由中国广告协会主办的第十三届中国广告论坛上,央视市场研究(CTR)总裁助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发表《稳定与异动:中国广告市场趋势》演讲,其中提到了两个重要观点:

  1、中国广告市场降幅收窄,走势趋于平稳

  2、中国广告市场的格局处于稳定调整期

中国广告市场降幅收窄走势图
中国广告市场的格局处于稳定调整期

  从以上两张图表中不难发现,在这几年网络媒体强势掠夺市场份额的暴风雨中,户外媒体一直坚守自己的阵地,保持相对稳定的市场占比。

  由此可见,户外媒体作为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体,仍然拥有着无可替代的作用! 

  下面让我们再来回顾一下传统户外广告的几点优势:

  视觉冲击强

  户外媒体拥有广告面积大、色彩鲜艳、形象生动等特点,能迅速抓住大众眼球并留下深刻印象,这是户外广告独有而其它媒体无法匹敌的优势。

  受众定位精确,到达频次高

 

户外媒体

  一个普通人的生活总是有规律可循的,简单地说,就是若干“点与线”的组合。因而,结合目标人群的行为轨迹、正确地选择发布地点,可以在理想的范围接触到多个层面的人群,广告就可以和受众的生活节奏配合得非常好!

  更易接受

  相对于电视、网络广告的插播形式,户外广告的打开方式显得细水长流,它能较好地利用大众在公共场合经常产生的空白心理,以精美的广告引起较高注意率,使大众更易接受!

  发布时间长,且内容单纯

  许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到。此外,相对于其它媒体的轮播形式,户外广告能有效避免其他内容及竞争广告的干扰。

  表现形式丰富多彩

户外广告媒体

  常见的户外广告如:大牌、灯箱、墙面、公交车身等,现在甚至还有地铁玻璃贴、升空气球、飞艇、城市雕塑等先进的表现形式。多样化户外广告为客户提供多种选择的同时,更能美化城市,成为城市经济发达程度的标志之一!

  处大众目光之所及

  与大众生活相融合

  这就是户外广告的传播之道!

  PS:部分图片来自网络,如有侵权请联系删除。